Финансовый директор Beyond Meat планирует кардинальные изменения в связи с падением выручки

Производитель растительного мяса сообщил о падении выручки на 15,7% по сравнению с прошлым годом, поскольку инфляция и сокращение спроса оказывают серьезное давление на сектор.

Beyond Meat, калифорнийский производитель мясных продуктов растительного происхождения из Эль-Сегундо, стремится изменить компанию за счет снижения эксплуатационных расходов; достижение ценового паритета с говядиной и другими животными белками; и использование маркетинговых усилий для продвижения пользы своей продукции для здоровья потребителей.

Компания сообщила, что выручка в первом квартале упала на 15,7% до $92,2 млн по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В своем отчете о прибылях и убытках компании за первый квартал в среду Луби Кутуа, финансовый директор компании, объяснила падение доходов инфляционным давлением, которое заставляет потребителей покупать более дешевый животный белок. Однако компания ожидает улучшения ситуации и положительного денежного потока ко второй половине 2023 года.

Руководители признали, что перед компанией стоят проблемы. «Нам предстоит еще много работы, поскольку наши абсолютные показатели выручки и тенденции в категориях продолжают отражать слабость спроса на фоне более широких макроэкономических препятствий», — заявил Кутуа, который стал финансовым директором в октябре.

Beyond Meat сообщила, что сократила чистый убыток до $59 млн в первом квартале по сравнению со $100,5 млн годом ранее. Чистые денежные средства, использованные в операционной деятельности, составили $42,2 миллиона за квартал по сравнению с $165,2 миллионами год назад, а капитальные затраты составили $5,3 миллиона по сравнению с $21,5 миллионами год назад.

По словам Кутуа, сокращение операционных расходов по сравнению с прошлым годом было обусловлено, главным образом, снижением маркетинговых расходов, снижением расходов на производственные испытания и сокращением расходов на исходящие перевозки.

В прошлом году компания сократила 200 рабочих мест в рамках усилий по преодолению экономических трудностей. Согласно приложению к проспекту эмиссии, поданному в среду в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, для укрепления капитала Beyond Meat стремится привлечь до $200 млн путем размещения акций.

Рынок растительного мяса переживает тяжелую борьбу на фоне ослабления потребительского спроса. В сентябре Deloitte сообщила, что потребительская база растительного мяса в США «не выросла, что ухудшает восприятие среди тех, кто его покупает».

Опрос Deloitte, проведенный среди более чем 2000 потребителей в 2022 году, не выявил ежегодного роста числа клиентов, покупающих мясо растительного происхождения: 47% заявили, что иногда покупают его, что на 3% меньше, чем в 2021 году.

Deloitte объяснила отсутствие роста инфляцией и скептицизмом потребителей относительно пользы продуктов для здоровья, и это давление подчеркнуло анализ инвестиционного банка William Blair.

«Поскольку спрос в категории значительно отстает от плана, компания оказывается в положении, когда ей приходится переходить к сохранению денежных средств и капитала за счет рационализации продуктового и клиентского портфеля, а также оптимизации организации и операционной инфраструктуры», — написали аналитики William Blair в отчете. отчет в четверг. Компания стремится перейти к устойчивой и самофинансируемой операционной модели, и этот путь, вероятно, будет измеряться кварталами или годами, а не месяцами, отметил Уильям Блэр.

В условиях давления со стороны отрасли компания «имеет хорошие возможности для того, чтобы сохранить большую долю альтернативного мясного пирога», несмотря на неясный путь к прибыльности, пишет аналитик JP Morgan Кен Голдман. Ярким пятном в отчете о прибылях компании стали международные продажи общественного питания, которые выросли почти вдвое по сравнению с годом ранее.

Этим летом компания планирует развернуть маркетинговую кампанию, чтобы убедить потребителей в «отличном вкусе и пользе для здоровья» продуктов Beyond Meat, а также в экологичности процесса, сообщил исполнительный директор Итан Браун.

«По-прежнему существует путаница относительно того, из чего мы производим продукты растительного происхождения и как мы их производим», — сказал он.

«Установление ясности является ключевым моментом в возвращении потребителей в эту категорию», — сказал Браун. «Мы работаем с нашими крупнейшими розничными партнерами над реализацией стратегии наземной игры, которая включает цифровой маркетинг, активацию в магазинах и рекламные кампании, чтобы повторно привлечь потребителя к важным темам вкуса и здоровья».